何謂『品牌設計』？解析品牌設計實際應用與CIS規範

『品牌設計』是品牌角色與故事的設計者。透過設計表現品牌的核心價值、個性與態度，就像電影或電玩的角色設定——如何精準設計出專屬的模樣，並讓它在品牌往後的故事裡持續演出。品牌設計的工作，就是設計出足以代表這個品牌的身分識別，讓它在龐大的市場中被記住，進而成為某種意義的代表。

何謂『品牌設計』？

要理解品牌設計，得先看它包含哪些範圍。範圍大小取決於企業的經營規模與所在市場，常見的有識別設計、形象設計、商務設計、產品與包裝設計、門店與陳列設計、數位媒體設計。

這裡要先區分兩件常被混為一談的事：品牌設計與廣告製作。兩者都在展現品牌，功能上卻有明顯差別。品牌設計屬於實質的內容感受，會隨著經營持續延展；廣告製作屬於行銷溝通，依品牌行銷策略的主軸進行目的性的宣傳製作。

品牌設計包含哪些項目？六大設計類型

• 識別設計（CI）：LOGO 商標、字型、色彩、組合、Icon Style 設計
• 視覺設計（MI）：視覺設計、影像設計、排版設計、動態識別設計、輔助圖案設計
• 商務設計（VI）：商務設計、簡介型錄、簡報工具樣式設計、制服
• 商品設計：產品設計、包裝設計、介面設計
• 數位媒體設計：網站 UI、數位動態、影音設計
• 空間與陳列設計：空間設計、陳列設計、招牌指引設計

以上分項會依專業經驗略有差異，基本內容一致，而每個分項底下又有更細的小項目，依實際品牌需求決策。唯一不變的是：識別設計完成後，後續所有項目都會與它產生連結與延展，甚至延伸到子品牌，以維持品牌個性與形象的一致。

舉幾個日常就會接觸到的例子——Google、Amazon、Apple、7-ELEVEN、台北捷運。消費者從 LOGO、色系、制服、標語、聲音到圖像，都能辨認出對象與目的，這些全都是品牌設計的執行項目。

為什麼品牌設計要「數位優先」？

網路與行動裝置讓廣告媒體版圖重新洗牌。MarketingCharts 發布的美國 2021–2025 年線上與傳統媒體廣告展望顯示，網路媒體的廣告投放規模已明顯超越所有傳統媒體：2021 年網路為 1,532 億美元，並預估 2025 年成長至 2,003 億美元，是所有媒體類型中規模最大、成長也最多的一項；同期報紙、消費雜誌則呈現衰退。消費者透過數位介面接觸品牌的時機只會愈來愈多。

因此近年的品牌設計規劃已轉為以數位為主要設定，訴求「Digital First 數位設計優先」，執行上也更為多元。而實際如何執行，仍需同時評估產品服務種類、目標群眾年齡、銷售市場與通路。

品牌設計規範包括哪些內容？

品牌指南、品牌標準、品牌規範、CIS、品牌書、品牌識別——這些說法有時可以同義對待，有時又各自獨立，取決於內容的完整性與涵蓋範圍。撇開語義差異，它們大致指向同一個目的：建立一套有效的品牌使用標準。要做到這件事，得先理解它們實際的含義與重要性。

品牌設計規範的目的是什麼？

不論怎麼稱呼，品牌設計規範都是一種工具，用來同時賦予品牌一致性與彈性。設計師常用它確認字型、色彩、尺寸、比例是否正確，但有效的規範應該不只如此。

成熟的組織會把品牌設計規範當成一種內部資源：從每天與潛在客戶溝通的業務、行銷與客服團隊，到出席活動時被問起公司在做什麼的財務主管，每個人都能藉此理解自己的品牌獨特在哪裡，並用一致的方式說出來。

品牌設計規範為何重要？

品牌規範（Brand Guidelines）在組織內部、對外合作夥伴與大眾之間，傳達關於品牌的各種資訊。它所包含的成分並沒有跨產業的統一標準，但辨識度高的組織都以它作為共同資源，讓每個人都知道該如何代表自己的品牌。在重新定位或成立新公司時，這份資源尤其有用。

• 一致性：不論對方是造訪品牌網站、拿到名片，還是收到行銷文件，接觸到的都是同一套形象。一致性是品牌知名度與可信度的基礎。
• 制定標準與規則：規範由「視覺元素該怎麼使用」的規則構成，包含何時使用、如何使用、限制條件與檔案來源。標準怎麼訂，需依產業與實際應用需求規劃，並會影響品牌往後的使用效率。
• 可識別：維持一致，品牌才能在產業內與目標受眾中被立即辨認。建立可識別的品牌通常曠日費時，遵循規範能加速這件事。
• 保持專注：推出新產品或服務時，品牌容易被稀釋或失焦。規範提供一套能快速維持一致的工具，協助品牌依目標受眾維持凝聚力。
• 價值：品牌具有凝聚力時，感知價值會提高；一致性讓品牌顯得更專業、更可靠，也更容易維護品牌形象的品質與完整。

品牌設計規範包含哪些？

廣義來說，一個品牌在市場上的任何接觸面，都是品牌設計的應用範圍。規範的整理製作相當細瑣，涵蓋面向也會因產業類型而異，以下整理幾種常見的規範類型。

1. 品牌 MI 規範

內容包含：品牌價值｜品牌信譽｜品牌故事｜品牌策略｜品牌態度｜品牌個性

2. 品牌 CI 識別

內容包含：LOGO 商標規範｜色彩計畫｜字型規範｜商標使用規範｜檔案使用規範

3. 品牌 VI 規範

內容包含：影像規範｜應用規範｜輔助圖騰規範｜廣告製作規範｜主視覺規範

4. 品牌 SI 規範（Space Identity）

內容包含：空間規範｜招牌規範｜陳列規範｜材質規範｜動線規範

5. 品牌數位規範（Digital Guideline）

內容包含：數位 LOGO 規範｜UI 規範｜網頁字型規範｜影音與動態規劃｜數位廣告規範

品牌設計關乎整體形象與辨識度，從核心 LOGO 到 CIS，橫跨平面實體與數位網路的應用。MING ISLAND BRANDING 累積十多年品牌設計服務經驗，服務過各產業客戶，為品牌提供完整的品牌設計服務。