品牌識別設計的服務範圍,已經延伸到企業日常工作的各個環節。
行銷團隊能使用核准範本製作活動素材;業務能在簡報中取得最新的品牌內容;海外團隊能依共用元件建置地區網站;合作廠商則從品牌平台下載正確版本的 Logo、影像與規範。
這些做法已有具體的企業應用。FedEx 使用 Canva 品牌範本支援不同國家與部門;Bosch 透過 Frontify 集中管理規範與素材;ERM 將新識別導入文件工作流程;Compare the Market 則以 Figma 與 zeroheight 建立數位產品的共用設計基礎。
對企業而言,現在可以委託的品牌識別服務,涵蓋了品牌設計、應用工具、平台建置與團隊導入。
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適合:行銷內容多、活動更新頻繁,或需要分店與部門自行製作素材的品牌。
社群貼文、門市海報、徵才資訊與企業簡報,是品牌經常被看見的地方。設計公司可以將識別延伸為可編輯的範本,讓使用者替換內容時,仍維持清楚的品牌風格。
以 Canva 為例,企業可以集中管理 Logo、色彩、字體與圖片,再搭配核准範本、編輯限制及審核流程,支援非設計人員的日常製作。
FedEx 將品牌素材與核准範本集中到 Canva,支援行銷、業務、人資等團隊製作內容。案例呈現品牌團隊如何建立範本,再交由不同部門與市場使用。FedEx 與 Canva 建立超過 500 個品牌範本,供 45 個國家、1,400 多個團隊使用;官方案例記載,導入三個月後,送交品牌審核的申請量減少 77%,同時提高設計產出。
觀看重點:品牌範本、跨部門協作、多語活動素材與審核流程。
適合:提案、報告與客戶簡報製作量大的 B2B、顧問、工程、金融及專業服務企業。
企業的品牌印象,也來自每天寄出的提案、報告與公司介紹。
透過文件平台與原生範本,設計公司可以將字體、版面、圖表、公司資訊與核准內容,整理成員工能直接使用的製作資源。
以 Templafy 為例,依部署設定,企業可將範本及核准素材帶進文件工作流程,並透過動態欄位支援不同辦公室、部門與公司資訊。
ERM 在品牌改版後,透過 Templafy 提供核准範本與素材,讓員工在原本的 Microsoft 工作流程中使用新識別。官方案例記載,第一年製作超過 39 萬份符合品牌規範的文件。
觀看重點:範本分發、核准內容、員工採用與多品牌整合。
適合:多品牌、多市場、多代理商,或素材與規範分散的企業。
當不同地區、部門與外部廠商共同使用品牌時,企業需要一個清楚的入口,提供現行規範、素材、範本與使用說明。
設計公司可以協助規劃品牌平台的架構,整理素材分類、版本與權限,讓使用者依自己的角色取得適用資源。
以 Frontify 為例,線上規範與素材庫可以集中管理;若企業有品牌問答需求,也可進一步評估 Brand Assistant,讓使用者依規範內容查詢問題。
Bosch 使用 Frontify 建立品牌入口,讓內部團隊及外部夥伴取得規範、素材與設計資源,並逐步擴充行銷工具資源,支援全球團隊及多品牌應用。
觀看重點:跨部門設計系統、品牌協作與全球一致性。講座為 2022 年 OMR Masterclass,使用德語。
Robert Bosch Stiftung 在 2026 年發布新識別時,同步介紹以 Frontify 建置的品牌平台,讓員工、合作夥伴與供應商取得規範、範本及素材。閱讀 Bosch 基金會官方新聞稿
以上兩個案例展示的是品牌平台應用;Brand Assistant 屬於選配功能,是否導入需依企業需求另行評估。
適合:跨國網站、多語市場、多項 App 或數位產品,以及由不同供應商共同開發的企業。
跨國網站需要兼顧一致性與地區彈性。總部可以統一定義品牌色、字體層級、導覽與常用介面;地區團隊則依規則調整語言、產品及市場內容。
透過 Figma 與 zeroheight,設計公司能將識別建立為設計變數、共用元件、頁面範本與使用文件,供設計及開發團隊共同引用。
這類服務需要設計與開發團隊共同落實;各地網站的程式實作、CMS 串接與上線範圍,應於專案中明確界定。
Compare the Market 以 Figma 建立品牌與介面設計系統,將 Logo、色彩、字體與間距作為共同基礎,串接介面元件與文件,讓 Web、iOS 與 Android 團隊沿用共同的設計語言,並透過 zeroheight 提供共用文件。
觀看重點:Figma 設計變數如何連結規範與開發交付。示範影片為平台教學,並非 Compare the Market 客戶訪談;回放可能需要登記。
延伸閱讀:KYMCO 品牌數位化案例
完成這些服務,需要品牌設計之外的實作能力。
範本必須經得起不同文字與圖片替換;企業文件需要理解樣式、母片與動態欄位;品牌平台需要清楚的分類、版本與權限;數位設計系統則需要掌握元件、多語排版與開發協作。
設計公司需要完成的,是將品牌原則轉成使用者可以操作、管理者可以維護的設定與流程。因此,專案通常包含五個階段:
不同平台擅長的應用不同。企業可依最常製作的內容與使用者,選擇適合的方案與平台:
既有識別也可以依需求整理後導入。企業可先選擇一個部門、地區或內容類型作為試點,再逐步擴大。
各方案依品牌數量、語言、範本、元件、素材規模與整合需求評估。平台訂閱、字體及圖庫授權、技術開發與後續維護,於提案中分項列明;實際功能依採購方案及部署條件確認。
品牌識別設計,現在可以同時建立品牌的樣貌與使用能力。
從一份簡報、一張活動海報,到各地網站與全球素材,讓設計在企業每天的工作中持續發揮作用。
如果企業正在規劃品牌識別與應用系統建置,可以進一步了解 MiB 品牌基礎服務。
文中案例包含不同年度的平台官方客戶資料與品牌方新聞;成果數據代表個別企業的實施情境。