Journal/Brand Strategy
brand-identity-design-systems

品牌識別設計,現在可以做到哪裡?從品牌平台、行銷範本到跨國網站

Akira

品牌識別設計的服務範圍,已經延伸到企業日常工作的各個環節。

行銷團隊能使用核准範本製作活動素材;業務能在簡報中取得最新的品牌內容;海外團隊能依共用元件建置地區網站;合作廠商則從品牌平台下載正確版本的 Logo、影像與規範。

這些做法已有具體的企業應用。FedEx 使用 Canva 品牌範本支援不同國家與部門;Bosch 透過 Frontify 集中管理規範與素材;ERM 將新識別導入文件工作流程;Compare the Market 則以 Figma 與 zeroheight 建立數位產品的共用設計基礎。

對企業而言,現在可以委託的品牌識別服務,涵蓋了品牌設計、應用工具、平台建置與團隊導入。

延伸閱讀:CIS 規範怎麼做?

01|建立品牌樣貌,也建立日常製作工具

適合:行銷內容多、活動更新頻繁,或需要分店與部門自行製作素材的品牌。

社群貼文、門市海報、徵才資訊與企業簡報,是品牌經常被看見的地方。設計公司可以將識別延伸為可編輯的範本,讓使用者替換內容時,仍維持清楚的品牌風格。

以 Canva 為例,企業可以集中管理 Logo、色彩、字體與圖片,再搭配核准範本、編輯限制及審核流程,支援非設計人員的日常製作。

可以委託的服務

  • 品牌素材與 Brand Kit 建置。
  • 社群、活動、公告及簡報範本設計。
  • 固定元素、可編輯區域與內容長度規劃。
  • 多尺寸、多語版本與輸出測試。
  • 使用規則、操作教學與部門訓練。

企業案例|FedEx × Canva:讓品牌範本進入各部門

FedEx 將品牌素材與核准範本集中到 Canva,支援行銷、業務、人資等團隊製作內容。案例呈現品牌團隊如何建立範本,再交由不同部門與市場使用。FedEx 與 Canva 建立超過 500 個品牌範本,供 45 個國家、1,400 多個團隊使用;官方案例記載,導入三個月後,送交品牌審核的申請量減少 77%,同時提高設計產出。

觀看重點:品牌範本、跨部門協作、多語活動素材與審核流程。

02|建立企業文件與簡報的一致標準

適合:提案、報告與客戶簡報製作量大的 B2B、顧問、工程、金融及專業服務企業。

企業的品牌印象,也來自每天寄出的提案、報告與公司介紹。

透過文件平台與原生範本,設計公司可以將字體、版面、圖表、公司資訊與核准內容,整理成員工能直接使用的製作資源。

以 Templafy 為例,依部署設定,企業可將範本及核准素材帶進文件工作流程,並透過動態欄位支援不同辦公室、部門與公司資訊。

可以委託的服務

  • Word 文件樣式與 PowerPoint 母片設計。
  • 提案、報告、公司介紹與案例頁模組。
  • 圖表、表格及長文件排版規則。
  • 動態欄位與事業部資訊規劃。
  • 平台部署協作、實際文件測試與訓練。

企業案例|ERM × Templafy:讓新識別進入 Word 與 PowerPoint

ERM 在品牌改版後,透過 Templafy 提供核准範本與素材,讓員工在原本的 Microsoft 工作流程中使用新識別。官方案例記載,第一年製作超過 39 萬份符合品牌規範的文件。

觀看重點:範本分發、核准內容、員工採用與多品牌整合。

03|建立企業與合作夥伴共用的品牌平台

適合:多品牌、多市場、多代理商,或素材與規範分散的企業。

當不同地區、部門與外部廠商共同使用品牌時,企業需要一個清楚的入口,提供現行規範、素材、範本與使用說明。

設計公司可以協助規劃品牌平台的架構,整理素材分類、版本與權限,讓使用者依自己的角色取得適用資源。

以 Frontify 為例,線上規範與素材庫可以集中管理;若企業有品牌問答需求,也可進一步評估 Brand Assistant,讓使用者依規範內容查詢問題。

可以委託的服務

  • 品牌平台與資訊架構規劃。
  • 線上識別規範、正反例及應用說明。
  • 素材清理、命名、分類與版本管理。
  • 內部團隊及外部合作夥伴權限設定。
  • 管理者訓練與更新流程。
  • 選配品牌助理的參考內容整理及問答測試。

企業案例|Bosch × Frontify:將規範、素材與設計系統集中管理

Bosch 使用 Frontify 建立品牌入口,讓內部團隊及外部夥伴取得規範、素材與設計資源,並逐步擴充行銷工具資源,支援全球團隊及多品牌應用。

觀看重點:跨部門設計系統、品牌協作與全球一致性。講座為 2022 年 OMR Masterclass,使用德語。

延伸案例|Robert Bosch Stiftung:品牌改版,同時建置品牌平台

Robert Bosch Stiftung 在 2026 年發布新識別時,同步介紹以 Frontify 建置的品牌平台,讓員工、合作夥伴與供應商取得規範、範本及素材。閱讀 Bosch 基金會官方新聞稿

以上兩個案例展示的是品牌平台應用;Brand Assistant 屬於選配功能,是否導入需依企業需求另行評估。

04|讓各地網站與數位產品沿用同一套品牌基礎

適合:跨國網站、多語市場、多項 App 或數位產品,以及由不同供應商共同開發的企業。

跨國網站需要兼顧一致性與地區彈性。總部可以統一定義品牌色、字體層級、導覽與常用介面;地區團隊則依規則調整語言、產品及市場內容。

透過 Figma 與 zeroheight,設計公司能將識別建立為設計變數、共用元件、頁面範本與使用文件,供設計及開發團隊共同引用。

可以委託的服務

  • 各地網站與既有介面盤點。
  • 共用品牌規則及地區差異規劃。
  • Figma 設計變數、元件與變體建置。
  • 桌機、手機及多語內容範本。
  • 操作狀態與無障礙使用規則。
  • zeroheight 文件、開發對接及應用驗證。

這類服務需要設計與開發團隊共同落實;各地網站的程式實作、CMS 串接與上線範圍,應於專案中明確界定。

企業案例|Compare the Market × Figma+zeroheight:將識別轉成數位產品規則

Compare the Market 以 Figma 建立品牌與介面設計系統,將 Logo、色彩、字體與間距作為共同基礎,串接介面元件與文件,讓 Web、iOS 與 Android 團隊沿用共同的設計語言,並透過 zeroheight 提供共用文件。

觀看重點:Figma 設計變數如何連結規範與開發交付。示範影片為平台教學,並非 Compare the Market 客戶訪談;回放可能需要登記。

延伸閱讀:KYMCO 品牌數位化案例

設計公司的專業,也延伸到系統建置與導入

完成這些服務,需要品牌設計之外的實作能力。

範本必須經得起不同文字與圖片替換;企業文件需要理解樣式、母片與動態欄位;品牌平台需要清楚的分類、版本與權限;數位設計系統則需要掌握元件、多語排版與開發協作。

設計公司需要完成的,是將品牌原則轉成使用者可以操作、管理者可以維護的設定與流程。因此,專案通常包含五個階段:

Project Process
品牌應用系統的五個專案階段
01需求盤點
確認使用者、品牌架構、現有工具與高頻應用
02系統規劃
定義共用規則、編輯範圍、素材分類與管理責任
03設計建置
製作識別、範本、元件及平台內容
04實際驗證
使用真實資料測試,安排部門或地區團隊試用
05導入維護
完成操作訓練、版本發布與管理交接

服務方案:依使用需求,分階段建立

不同平台擅長的應用不同。企業可依最常製作的內容與使用者,選擇適合的方案與平台:

Service Plans
依使用需求,選擇適合的平台與方案
方案適合對象與建議平台主要服務與交付
A品牌日常應用工具包
適合行銷、分店、人資需頻繁製作內容
以 Canva 為主
交付應用盤點、Brand Kit、約定數量的範本、編輯規則、輸出檢查與訓練
B企業文件標準化
適合提案、簡報、報告製作量大的企業
評估 Templafy
交付文件盤點、原生範本、內容模組、動態欄位規劃、部署協作與測試
C企業品牌管理平台
適合多品牌、多市場及多合作夥伴
評估 Frontify
交付品牌入口、線上規範、素材整理、版本與權限、使用流程及管理訓練
D跨國網站與數位識別系統
適合多地區網站、App 與數位產品
以 zeroheight+Figma 為主
交付設計變數、共用元件、頁面範本、多語規則、開發文件與試點驗證

既有識別也可以依需求整理後導入。企業可先選擇一個部門、地區或內容類型作為試點,再逐步擴大。

各方案依品牌數量、語言、範本、元件、素材規模與整合需求評估。平台訂閱、字體及圖庫授權、技術開發與後續維護,於提案中分項列明;實際功能依採購方案及部署條件確認。

讓設計在企業每天的工作中持續發揮作用

品牌識別設計,現在可以同時建立品牌的樣貌與使用能力。

從一份簡報、一張活動海報,到各地網站與全球素材,讓設計在企業每天的工作中持續發揮作用。

如果企業正在規劃品牌識別與應用系統建置,可以進一步了解 MiB 品牌基礎服務。

文中案例包含不同年度的平台官方客戶資料與品牌方新聞;成果數據代表個別企業的實施情境。

參考資料

RELATED · 延伸閱讀

品牌識別設計不只是 Logo 與手冊。從 Canva 範本、Templafy 企業文件、Frontify 品牌平台到 Figma 設計系統,解析 FedEx、ERM、Bosch 等案例與可委託的服務。

準備好讓品牌進入
Real-Time節奏?

一杯咖啡的時間,了解你目前的 Campaign 節奏與痛點。第一次諮詢免費,48 小時內回覆。