PabDer 自 1985 年以義大利皮革鞋起家，在菲律賓深耕四十年，以細緻皮料與手工製作累積了穩固的口碑與老顧客。然而，品牌形象逐漸保守，門市與線上溝通缺乏一致性，加上長期以促銷帶貨為主，難以吸引年輕族群，也無法完整傳達品牌想要更新與轉型的決心。
Shangri-La Plaza 與 Trinoma 等核心商場重新開幕並重新規劃商家，大量國際精品品牌進駐。PabDer 必須提出更具體、更有說服力的品牌改變，才能在國際品牌之間爭取到更好的位置。
我們發現，PabDer 的核心優勢並不是缺少產品力，而是品牌價值尚未被轉化成當代消費者的語言。關鍵不在於拋棄原有資產，而是讓品牌在保留可信度的同時，變得更輕盈、更當代，也更容易在線上被理解與分享。
PabDer 擁有四十年口碑與穩定客群，但品牌視覺保守、門市與線上溝通缺乏一致性，長期以促銷帶貨為主，難以吸引年輕族群。面對核心商場重新招商、國際精品大量進駐，品牌必須提出具體的改變，才能爭取更好的位置。
以「品牌年輕化」為核心重新定位，提出溝通主題「Shaped by Life's Journey」，發展全新 CI、動態識別與 CIS 識別手冊，並延伸至商品識別、主視覺、AI 社群影像、店鋪設計規範與應用物，最後整合為提交商場的品牌新企劃報告。
品牌月成長達 15.8%，成功吸引年輕族群與新消費人數。PabDer 在保留既有信任的同時，建立了國際品牌的質感與說服力，從既有口碑延伸成更具成長性的市場能量。
以「品牌年輕化」與「購物體驗更新」為核心策略，重新梳理品牌核心價值，讓品牌從傳統、功能導向的溝通，轉向更貼近日常生活與新消費族群的表達。
生活不再走直線，它加速、停頓、轉向。PabDer 陪伴消費者走過每個早晨的儀式、第一次的旅程與人生的轉折點。新的溝通主題把四十年的陪伴轉化為品牌哲學：熟悉而當代，從容地前進。
發展全新 CI 視覺系統、Logo 與 Slogan，保留象徵品質的獵犬標誌，並延伸出動態識別，讓品牌在數位與社群媒介上也能被一眼認出。所有規範統整為完整的 CIS 識別手冊，作為品牌各項應用的核心依歸。
為商品線建立一致的識別與命名邏輯，並規劃主題商品，讓產品本身也能說出品牌故事。
10 個月合作期內，4 個關鍵指標的實際變化。
規劃品牌主視覺（Key Visual）與商品攝影，建立一致且具質感的視覺語彙，讓品牌形象與國際精品並列也不遜色。
以 AI 影像與影片技術製作社群內容，在維持品牌一致性的前提下，大幅提高內容產量與更新速度，支撐每一檔活動的社群曝光。
將新識別延伸至實體空間，提出店鋪設計概念與空間規範書，讓各門市在改裝時都有一致的品牌標準可依循。
將識別系統延伸至提袋、產品簡介、鞋盒等周邊物料，確保消費者在每個接觸點感受到一致的品牌質感。
撰寫品牌新企劃報告提交給百貨商場，以完整的品牌重塑成果說明 PabDer 的轉型方向，協助品牌在國際品牌林立的商場中爭取更好的位置。
專案完成後，品牌月成長達 15.8%，並成功吸引年輕族群與新消費人數。PabDer 在保留既有顧客信任的同時，擺脫了帶貨形象，以更具國際質感的面貌拓展新的受眾基礎。
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